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martes, 21 de junio de 2011

Vínculo cliente-producto como base de negocio.

Los social media han provocado que el producto vuelva a ser lo más importante. Juntos con otros avances tecnológicos han favorecido la creación y han abaratado los costes de marketing, publicidad y medios de las empresas.

En este entorno, Phil Libin -CEO de Evernote- defendió en La Red Innova 2011 el valor diferencial que toda  marca debe explotar es el cariño. Generar un vínculo entre cliente y producto que garantice una relación de perpetuidad. Así las personas aprecian lo que la empresa le ofrece y el valor del producto crece con el tiempo.

Esto es realmente beneficioso para la compañía, pues cuanto más tiempo permanezcan consumiendo los productos y aplicaciones, más dinero dejarán en las arcas de la empresa. Al contrario de lo que se puede pensar, Libin defiende que la versión gratuita de las aplicaciones ha de ser muy similar a la versión premium. Si no es así, se conseguirá enganchar a pocos clientes con la consiguiente pérdida de beneficios potenciales.

Comunicaemocion ha defendido desde su creación que el vínculo entre producto y cliente debe ser el centro del modelo de negocio. La publicidad que consigue generar este vínculo, fomenta el recuerdo, mueve a la acción y genera una relación personal con la marca muy beneficiosa y difícil de romper.

viernes, 10 de junio de 2011

Smartphone + Pantalla gigante + plaza pública= Acción de Mc Donald´s

Jugar a ping pong en una pantalla gigante con tu smartphone en la plaza de una gran ciudad. Esta es la acción de street marketing de Mc Donald´s en Suecia. Si ganas la partida, te invitan a tomar algo en el establecimiento más cercano

Se trata de una campaña increíble con una enorme repercusión debido a su originalidad, su viralidad y su ubicación pública. En este caso, la tecnología juega un papel fundamental. Una muestra más de como la publicidad no deja de reinventarse.

El vídeo es espectacular:

lunes, 6 de junio de 2011

Estudio Infoadex: La publicidad en medios convencionales desciende un 1% en los 9 primeros meses de 2010.

La publicidad en medios convencionales creció un 2,6% entre enero y septiembre de 2010. Según se desprende de un análisis presentado por InfoAdex. Sin embargo los distintos medios han tenido rumbos dipares.  

Cine, diarios, dominicales y prensa escrita han perdido inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior. Se confirma una crisis general de los medios tradicionales, a excepción de la publicidad exterior, televisiónes no autonómica y radio. Internet es el gran triunfador del periodo con un ascenso del 18,5% seguido de lejos por la radio que aumenta un 3,8%.

 
 

 

miércoles, 1 de junio de 2011

Gran éxito de nuestra última campaña en Twitter

Hemos lanzado con éxito la campaña en  la red social Twitter  de la web de casting online castingactores.es. En sólo 2 horas desde su puesta en marcha, una empresa casi desconocida conseguía más de 400 seguidores.
Aprovechando las posibilidades que Twitter ofrece al marketing online, con esta operación -que aún se encuentra en su fase inicial- hemos conseguido que los usuarios registrados de Casting Actores aumenten un 25% en 48 horas.
Casting Actores es una herramienta de casting virtual que pone en contacto actores que buscan trabajo y directores de casting, agencias de publicidad y productoras que realizan procesos de selección para empleos en  teatro, cine, campañas publicitarias o televisión. El registro es gratuito y ofrece la posibilidad de realizar selecciones de actores vía internet. A través de esta  campaña en la red social Twitter, ha logrado, en apenas dos días, más de un millar de seguidores ligados a las artes escénicas. Y la cifra no deja de crecer.
Hemos centrado la estrategia en internet, donde la compañía desarrolla toda su actividad. De esta forma se han unido los dos perfiles más buscados por la empresa: internauta y profesional de las artes escénicas.
Hemos favorecido el contacto directo con el target de la firma. A través de Twitter podrá mantener comunicación directa con actores, directores de casting y productoras. Personas interesadas en los servicios que ofrece. Hemos conseguido una repercusión muy alta con una inversión muy baja a la repercusión inicial que necesita toda empresa.
Este tipo de acciones de bajo coste son nuestra especialidad.  Aseguran al cliente una repercusión muy superior a la inversión realizada. Además le permiten desarrollar efectivas maniobras publicitarias sin recurrir a los medios convencionales.

lunes, 30 de mayo de 2011

¿Cuánta frustración produce no conseguir una moneda?

Si encontrases una mondeda de 2 euros en el suelo, ¿te agacharías para recogerla? Probablemente sí. Con estos factores ha jugado loctite para elaborar esta acción de marketing de guerrilla, una de las mejores que hemos encontrado.

Imaginas la frustración de no poder separarla del suelo. Y la carcajada general de las personas que te acompañan, y aquellas que te rodean. La imágen es muy cómica. Una persona trata con todas sus fuerzas de arrancar algo pegado al suelo. Y no lo consigue. Además de la viralidad de la acción en redes sociales - casi 50 mil visitas en Youtube- se envía la imagen de que el producto es genial.

Echadle un vistazo a la acción. Lo tiene todo. Originalidad, viralidad, imagen de marca, humor...


viernes, 27 de mayo de 2011

¡Algo distinto por primera vez en tanto tiempo!

Cuando entramos en las redes subterráneas de transporte público, activamos en nuesto cerebro la opción "automático". De forma intuitiva recorremos pasillos y escaleras en busca de nuestra ruta habitual. De repente, una multitud de bailarines comienza a realizar una multitudinaria coreografía ante tus ojos.

La ruptura de los hábitos de cada mañana tiene un gran impacto en nosotros. ¡Algo distinto por primera vez en tanto tiempo! Adiós a la monotonía que nos arrastra cada día al trabajo o el centro de estudios. Esa sensación es muy aprovechable para las campañas de publicidad. Aporta a las acciones un aire de dinamismo y frescura.

Estos bailes, realizados hatialmente en estaciones de transporte, están incluidos dentro del género publicitario flashmob (multitud instatánea). No se trata sólo de coreografías y estaciones, sino que permite realizar acciones muy llamativas en espacios públicos. Los clientes potenciales se encuentran con algo que no esperaban ver, por lo que la sorpresa y  el recuerdo de la marca están asegurados. Además generan gran atención por parte del público y fomentan el recuerdo.

Grandes ciudades internacionales han sido escenario de algunos de los más famosos flash mob, recibiendo espacio informativo en telediarios y medios de todo el mundo. Su difusión en redes sociales también es enorme, llegando a más personas de las que podrían ver un anuncio televisivo y con un precio mucho menor. La difusión y repercusión recibida es muy alta, la inversión muy pequeña. ¿Por qué no probar en Madrid, Barcelona, Bilbao o Zaragoza?


Estos son algunos ejemplos de flashmob realizados por T-Mobile. Como podéis ver han repetido en muchas ocasiones y en distintos lugares, lo que prueba la rentabilidad de estas acciones. ¿A qué espera la competencia?














jueves, 26 de mayo de 2011

"Entramos por un culo enorme".




Existen experiencias que no pueden olvidarse.  Si observas mientras paseas una hilera de coches aparcados sobre el techo, no podrás evitar comentarlo con tus allegados. Esa forma de apelar a las emociones en muy carácterístico de las acciones de marketing de guerrilla

Se caracterizan por su capacidad para atraer la atención del público. Uno de los recursos más utilizados para este fin es emplear grandes objetos publicitarios que llamen la atención del lector. Pero no se trata simplemente de colocar un gran cartel publicitario. En este sentido las acciones de marketing de gerrilla han revolucionado la publicidad exterior.
Se busca  transmitir al receptor mensajes sencillos, pero que no le dejen indiferente. Además son acciones que no requieren altas inversiones y que tienen una repercusión muy alta. Si construyes una entrada a un evento, en el que la puerta sea un enorme trasero, será inevitable que los visitantes comenten a amigos y familiares “entramos por un culo enorme”. Y  tu mensaje se moverá entre tus clientes potenciales sin comprar espacios publicitarios en los grandes medios.
Con el auge de las redes sociales, este tipo de técnica publicitaria ha cobrado una importancia vital. Gracias a su impacto, adquieren cierta viralidad y son compartidas por multitud de usuarios.
Estos son algunos ejemplos de grandes anuncios exteriores, que por su tamaño y originalidad representan los valores del marketing de guerrilla.