La tecnología va al cuarto de baño

La tecnología móvil ha modificado  nuestra vida diaria. El 39% de los encuestados, en un estudio realizado para Google por la empresa Ipsos OTPX, afirman utilizar su smartphone mientras va al baño. El estudio ha sido realizado a unos 5000 usuarios en Estados Unidos.

Las tecnologías de la comunicación tienen la capacidad de modificar nuestros hábitos. La televisión supuso un cambio en la estructura de las salas de estar. Pasó al primer plano, ocupó el centro del salón. Situó su trono frente al sofá y atrajo la atención de todos. Y después comenzó su invasión al resto de la casa. Llegó a la cocina y a una o varias habitaciones. El ordenador, por su parte, también ha introducido cambios en el hogar. Ha conseguido incluso dar nombre a uno de los espacios de la casa. "Lo tengo guardado la habitación del ordenador" solemos escuchar cuando visitamos a nuestros amigos y familiares. El único espacio que no había sucumbido a la dictadura de la imagen era el baño. Y no ha podido con el imparable ascenso de las tecnologías de la información. Mala noticia para la prensa tradicional. La lectura de periódicos en papel, pierde presencia hasta en la intimidad del cuarto de baño.

No sólo hemos cambiado la forma de distribuir nuestra casa. También nuestros hábitos. La tecnología va cambiando nuestra forma de vida y nuestras relaciones. Estamos más interconectados que nunca. Somos usuarios de una o varias redes sociales, disponemos de un número de teléfono móvil y una cuenta de correo electrónico. Somos una sociedad altamente tecnologizada. Más aún con la llegada del Smartphone. Cabe en un bolsillo y se transporta con la misma facilidad que un monedero. El ranking de búsquedas de los encuestados muestra que cubre cada vez más necesidades: 57% noticias, 51% comida, 49% entretenimiento, 47% compras, 32% tecnología, 31% viajes, 26% finanzas y  17% automotores.  Se utiliza cada vez para más cosas y acorta los plazos de manera considerable. No hay duda ni discusión que se le resistan. Si hay cobertura puede resolverse en unos instantes.

Smartphone y la publicidad.

Con la mejora de los dispositivos móviles la publicidad goza de más y mejores recursos para llegar al público.  El estudio de Ipsos OTPX  informa de que tras estar expuestos a un anuncio móvil, el 70% de los usuarios realizaron búsquedas. Muestra también los grandes resultados que las campañas móviles tienen para la empresa. El 49% realiza una compra, el 42% de los encuestados hace clic en los anuncios que recibe, el 35% fue a un sitio web relacionado con la compañía, y el 27% contacta con la empresa.

La publicidad y el marketing digital se consolidan como una opción firme para inversores publicitarios.

Javier Fernández Díaz. Comunicación y Prensa Comunicaemoción.

Buenas ideas frente a grandes inversiones.

El marketing de guerrilla asegura una alta repercusión con pequeñas inversiones. Es muy rentable para las empresas. Pero para qué funcione, es vital contar con una buena idea.

El marketing de guerrilla consiste en llamar la atención. No sólo de los consumidores potenciales, sino de la sociedad en general y también los medios de comunicación. Una acción con un gran número de actores, en un lugar céntrico, con grandes inversiones en puesta en escena y vestuario no garantizan el éxito. Lo rentable es apostar por las grandes ideas, aunque sus presupuestos sean tan bajos que cueste creer en ellas.  Basta contemplar esta acción de Loctite.

Los gastos son mínimos. Pero en internet, sobre todo en las redes sociales, este tipo de vídeos alcanzan una gran difusión. Parece la típica broma que gastar a un amigo. Cualquiera podría pegar una moneda al suelo para reirse de los transehuentes que trate de recogerla. Ese es uno de los secretos del marketing de guerrilla. La identificación del receptor con la marca. Por ello este tipo de publicidad debe impactar al receptor en su vida cotidiana. En la calle, en el metro, en el supermercado… A la hora de leer periódicos, navegar por internet, ver televisión o escuchar a radio, el receptor sabe que se va a encontrar con publicidad. No le sorprende. Pero si el spot se acerca a él de forma humana y en un lugar en el  que no lo espera, el impacto es mucho mayor. Si se consigue provocar emociones como la sorpresa, la felicidad o la conmoción los beneficios para el anunciante son enormes. No sólo por la difusión que es te tipo de acciones puedan tener como parte de un programa de marketing viral, sino también por los comentarios que las personas que contemplan la escena realicen a sus amigos y conocidos. O incluso encuentren la acción de marketing de guerrilla tan asombrosa que decidan grabarla con su dispositivo móvil y colgarla en sus perfiles de las distintas redes de internet. Esta acción es un buen ejemplo. Seguro que alguna vez has encontrado tu coche rayado o con desperfectos que el día anterior no existían. ¿Cómo te sentiste? Seguro que no permaneciste indiferente.

 

Pese a su bajo coste, consigue que el receptor sienta un gran impacto y recuerde el anunciante en situaciones similares, incluso por delante de otras marcas de la competencia. Estos son los objetivos del marketing de guerrila. Para alcanzarlos no es necesario realizar una inversión millonaria. Basta con una idea, una buena idea.