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martes, 21 de junio de 2011

Vínculo cliente-producto como base de negocio.

Los social media han provocado que el producto vuelva a ser lo más importante. Juntos con otros avances tecnológicos han favorecido la creación y han abaratado los costes de marketing, publicidad y medios de las empresas.

En este entorno, Phil Libin -CEO de Evernote- defendió en La Red Innova 2011 el valor diferencial que toda  marca debe explotar es el cariño. Generar un vínculo entre cliente y producto que garantice una relación de perpetuidad. Así las personas aprecian lo que la empresa le ofrece y el valor del producto crece con el tiempo.

Esto es realmente beneficioso para la compañía, pues cuanto más tiempo permanezcan consumiendo los productos y aplicaciones, más dinero dejarán en las arcas de la empresa. Al contrario de lo que se puede pensar, Libin defiende que la versión gratuita de las aplicaciones ha de ser muy similar a la versión premium. Si no es así, se conseguirá enganchar a pocos clientes con la consiguiente pérdida de beneficios potenciales.

Comunicaemocion ha defendido desde su creación que el vínculo entre producto y cliente debe ser el centro del modelo de negocio. La publicidad que consigue generar este vínculo, fomenta el recuerdo, mueve a la acción y genera una relación personal con la marca muy beneficiosa y difícil de romper.

viernes, 10 de junio de 2011

Smartphone + Pantalla gigante + plaza pública= Acción de Mc Donald´s

Jugar a ping pong en una pantalla gigante con tu smartphone en la plaza de una gran ciudad. Esta es la acción de street marketing de Mc Donald´s en Suecia. Si ganas la partida, te invitan a tomar algo en el establecimiento más cercano

Se trata de una campaña increíble con una enorme repercusión debido a su originalidad, su viralidad y su ubicación pública. En este caso, la tecnología juega un papel fundamental. Una muestra más de como la publicidad no deja de reinventarse.

El vídeo es espectacular:

lunes, 6 de junio de 2011

Estudio Infoadex: La publicidad en medios convencionales desciende un 1% en los 9 primeros meses de 2010.

La publicidad en medios convencionales creció un 2,6% entre enero y septiembre de 2010. Según se desprende de un análisis presentado por InfoAdex. Sin embargo los distintos medios han tenido rumbos dipares.  

Cine, diarios, dominicales y prensa escrita han perdido inversión publicitaria respecto al mismo periodo del año anterior. Se confirma una crisis general de los medios tradicionales, a excepción de la publicidad exterior, televisiónes no autonómica y radio. Internet es el gran triunfador del periodo con un ascenso del 18,5% seguido de lejos por la radio que aumenta un 3,8%.

 
 

 

miércoles, 1 de junio de 2011

Gran éxito de nuestra última campaña en Twitter

Hemos lanzado con éxito la campaña en  la red social Twitter  de la web de casting online castingactores.es. En sólo 2 horas desde su puesta en marcha, una empresa casi desconocida conseguía más de 400 seguidores.
Aprovechando las posibilidades que Twitter ofrece al marketing online, con esta operación -que aún se encuentra en su fase inicial- hemos conseguido que los usuarios registrados de Casting Actores aumenten un 25% en 48 horas.
Casting Actores es una herramienta de casting virtual que pone en contacto actores que buscan trabajo y directores de casting, agencias de publicidad y productoras que realizan procesos de selección para empleos en  teatro, cine, campañas publicitarias o televisión. El registro es gratuito y ofrece la posibilidad de realizar selecciones de actores vía internet. A través de esta  campaña en la red social Twitter, ha logrado, en apenas dos días, más de un millar de seguidores ligados a las artes escénicas. Y la cifra no deja de crecer.
Hemos centrado la estrategia en internet, donde la compañía desarrolla toda su actividad. De esta forma se han unido los dos perfiles más buscados por la empresa: internauta y profesional de las artes escénicas.
Hemos favorecido el contacto directo con el target de la firma. A través de Twitter podrá mantener comunicación directa con actores, directores de casting y productoras. Personas interesadas en los servicios que ofrece. Hemos conseguido una repercusión muy alta con una inversión muy baja a la repercusión inicial que necesita toda empresa.
Este tipo de acciones de bajo coste son nuestra especialidad.  Aseguran al cliente una repercusión muy superior a la inversión realizada. Además le permiten desarrollar efectivas maniobras publicitarias sin recurrir a los medios convencionales.

lunes, 30 de mayo de 2011

¿Cuánta frustración produce no conseguir una moneda?

Si encontrases una mondeda de 2 euros en el suelo, ¿te agacharías para recogerla? Probablemente sí. Con estos factores ha jugado loctite para elaborar esta acción de marketing de guerrilla, una de las mejores que hemos encontrado.

Imaginas la frustración de no poder separarla del suelo. Y la carcajada general de las personas que te acompañan, y aquellas que te rodean. La imágen es muy cómica. Una persona trata con todas sus fuerzas de arrancar algo pegado al suelo. Y no lo consigue. Además de la viralidad de la acción en redes sociales - casi 50 mil visitas en Youtube- se envía la imagen de que el producto es genial.

Echadle un vistazo a la acción. Lo tiene todo. Originalidad, viralidad, imagen de marca, humor...


viernes, 27 de mayo de 2011

¡Algo distinto por primera vez en tanto tiempo!

Cuando entramos en las redes subterráneas de transporte público, activamos en nuesto cerebro la opción "automático". De forma intuitiva recorremos pasillos y escaleras en busca de nuestra ruta habitual. De repente, una multitud de bailarines comienza a realizar una multitudinaria coreografía ante tus ojos.

La ruptura de los hábitos de cada mañana tiene un gran impacto en nosotros. ¡Algo distinto por primera vez en tanto tiempo! Adiós a la monotonía que nos arrastra cada día al trabajo o el centro de estudios. Esa sensación es muy aprovechable para las campañas de publicidad. Aporta a las acciones un aire de dinamismo y frescura.

Estos bailes, realizados hatialmente en estaciones de transporte, están incluidos dentro del género publicitario flashmob (multitud instatánea). No se trata sólo de coreografías y estaciones, sino que permite realizar acciones muy llamativas en espacios públicos. Los clientes potenciales se encuentran con algo que no esperaban ver, por lo que la sorpresa y  el recuerdo de la marca están asegurados. Además generan gran atención por parte del público y fomentan el recuerdo.

Grandes ciudades internacionales han sido escenario de algunos de los más famosos flash mob, recibiendo espacio informativo en telediarios y medios de todo el mundo. Su difusión en redes sociales también es enorme, llegando a más personas de las que podrían ver un anuncio televisivo y con un precio mucho menor. La difusión y repercusión recibida es muy alta, la inversión muy pequeña. ¿Por qué no probar en Madrid, Barcelona, Bilbao o Zaragoza?


Estos son algunos ejemplos de flashmob realizados por T-Mobile. Como podéis ver han repetido en muchas ocasiones y en distintos lugares, lo que prueba la rentabilidad de estas acciones. ¿A qué espera la competencia?














jueves, 26 de mayo de 2011

"Entramos por un culo enorme".




Existen experiencias que no pueden olvidarse.  Si observas mientras paseas una hilera de coches aparcados sobre el techo, no podrás evitar comentarlo con tus allegados. Esa forma de apelar a las emociones en muy carácterístico de las acciones de marketing de guerrilla

Se caracterizan por su capacidad para atraer la atención del público. Uno de los recursos más utilizados para este fin es emplear grandes objetos publicitarios que llamen la atención del lector. Pero no se trata simplemente de colocar un gran cartel publicitario. En este sentido las acciones de marketing de gerrilla han revolucionado la publicidad exterior.
Se busca  transmitir al receptor mensajes sencillos, pero que no le dejen indiferente. Además son acciones que no requieren altas inversiones y que tienen una repercusión muy alta. Si construyes una entrada a un evento, en el que la puerta sea un enorme trasero, será inevitable que los visitantes comenten a amigos y familiares “entramos por un culo enorme”. Y  tu mensaje se moverá entre tus clientes potenciales sin comprar espacios publicitarios en los grandes medios.
Con el auge de las redes sociales, este tipo de técnica publicitaria ha cobrado una importancia vital. Gracias a su impacto, adquieren cierta viralidad y son compartidas por multitud de usuarios.
Estos son algunos ejemplos de grandes anuncios exteriores, que por su tamaño y originalidad representan los valores del marketing de guerrilla.




















martes, 24 de mayo de 2011

¿Cómo eliminar el estrés y la monotonía de un atasco?

En plena Castellana, rodeado de coches, algunos pitidos y mucha gente que se mueve con prisas de un lado para otro. Son las seis de la tarde y probablemente te toque "comerte" algún atasco, día dificil en el trabajo y aún queda cruzar las transitadas calles de la ciudad. Y de repente te sucede esto:



¿Olvidarías la experiencia? Esa es la mayor capacidad del Street Marketing y el Marketing de Guerrilla. Despertar las emociones del receptor, provocando en el la felicidad, la ira, la sorpresa... Despertar sus sentidos. De esta forma, el producto y la marca serán recordados.

miércoles, 27 de abril de 2011

La tecnología va al cuarto de baño

La tecnología móvil ha modificado  nuestra vida diaria. El 39% de los encuestados, en un estudio realizado para Google por la empresa Ipsos OTPX, afirman utilizar su smartphone mientras va al baño. El estudio ha sido realizado a unos 5000 usuarios en Estados Unidos.


Las tecnologías de la comunicación tienen la capacidad de modificar nuestros hábitos. La televisión supuso un cambio en la estructura de las salas de estar. Pasó al primer plano, ocupó el centro del salón. Situó su trono frente al sofá y atrajo la atención de todos. Y después comenzó su invasión al resto de la casa. Llegó a la cocina y a una o varias habitaciones. El ordenador, por su parte, también ha introducido cambios en el hogar. Ha conseguido incluso dar nombre a uno de los espacios de la casa. "Lo tengo guardado la habitación del ordenador" solemos escuchar cuando visitamos a nuestros amigos y familiares. El único espacio que no había sucumbido a la dictadura de la imagen era el baño. Y no ha podido con el imparable ascenso de las tecnologías de la información. Mala noticia para la prensa tradicional. La lectura de periódicos en papel, pierde presencia hasta en la intimidad del cuarto de baño.

No sólo hemos cambiado la forma de distribuir nuestra casa. También nuestros hábitos. La tecnología va cambiando nuestra forma de vida y nuestras relaciones. Estamos más interconectados que nunca. Somos usuarios de una o varias redes sociales, disponemos de un número de teléfono móvil y una cuenta de correo electrónico. Somos una sociedad altamente tecnologizada. Más aún con la llegada del Smartphone. Cabe en un bolsillo y se transporta con la misma facilidad que un monedero. El ranking de búsquedas de los encuestados muestra que cubre cada vez más necesidades: 57% noticias, 51% comida, 49% entretenimiento, 47% compras, 32% tecnología, 31% viajes, 26% finanzas y  17% automotores.  Se utiliza cada vez para más cosas y acorta los plazos de manera considerable. No hay duda ni discusión que se le resistan. Si hay cobertura puede resolverse en unos instantes.

Smartphone y la publicidad.
Con la mejora de los dispositivos móviles la publicidad goza de más y mejores recursos para llegar al público.  El estudio de Ipsos OTPX  informa de que tras estar expuestos a un anuncio móvil, el 70% de los usuarios realizaron búsquedas. Muestra también los grandes resultados que las campañas móviles tienen para la empresa. El 49% realiza una compra, el 42% de los encuestados hace clic en los anuncios que recibe, el 35% fue a un sitio web relacionado con la compañía, y el 27% contacta con la empresa.
La publicidad y el marketing digital se consolidan como una opción firme para inversores publicitarios.

Javier Fernández Díaz. Comunicación y Prensa Comunicaemoción.

viernes, 8 de abril de 2011

Buenas ideas frente a grandes inversiones.


El marketing de guerrilla asegura una alta repercusión con pequeñas inversiones. Es muy rentable para las empresas. Pero para qué funcione, es vital contar con una buena idea.
El marketing de guerrilla consiste en llamar la atención. No sólo de los consumidores potenciales, sino de la sociedad en general y también los medios de comunicación. Una acción con un gran número de actores, en un lugar céntrico, con grandes inversiones en puesta en escena y vestuario no garantizan el éxito. Lo rentable es apostar por las grandes ideas, aunque sus presupuestos sean tan bajos que cueste creer en ellas.  Basta contemplar esta acción de Loctite.



Los gastos son mínimos. Pero en internet, sobre todo en las redes sociales, este tipo de vídeos alcanzan una gran difusión. Parece la típica broma que gastar a un amigo. Cualquiera podría pegar una moneda al suelo para reirse de los transehuentes que trate de recogerla. Ese es uno de los secretos del marketing de guerrilla. La identificación del receptor con la marca. Por ello este tipo de publicidad debe impactar al receptor en su vida cotidiana. En la calle, en el metro, en el supermercado… A la hora de leer periódicos, navegar por internet, ver televisión o escuchar a radio, el receptor sabe que se va a encontrar con publicidad. No le sorprende. Pero si el spot se acerca a él de forma humana y en un lugar en el  que no lo espera, el impacto es mucho mayor. Si se consigue provocar emociones como la sorpresa, la felicidad o la conmoción los beneficios para el anunciante son enormes. No sólo por la difusión que es te tipo de acciones puedan tener como parte de un programa de marketing viral, sino también por los comentarios que las personas que contemplan la escena realicen a sus amigos y conocidos. O incluso encuentren la acción de marketing de guerrilla tan asombrosa que decidan grabarla con su dispositivo móvil y colgarla en sus perfiles de las distintas redes de internet. Esta acción es un buen ejemplo. Seguro que alguna vez has encontrado tu coche rayado o con desperfectos que el día anterior no existían. ¿Cómo te sentiste? Seguro que no permaneciste indiferente.

 
Pese a su bajo coste, consigue que el receptor sienta un gran impacto y recuerde el anunciante en situaciones similares, incluso por delante de otras marcas de la competencia. Estos son los objetivos del marketing de guerrila. Para alcanzarlos no es necesario realizar una inversión millonaria. Basta con una idea, una buena idea.

miércoles, 9 de marzo de 2011

Somos la moral de la tecnología

Comunicaemocion hace una apuesta decidida por los nuevos medios y las posibilidades que estos ofrecen. Con un modelo de negocio adaptado a los nuevos tiempos. La tecnología no tiene características morales. No es ni buena ni mala. Depende del uso que los humanos hagan de ella. Sus posibilidades abren un campo investigativo que puede desembocar en el desarrollo de armamento o en el de vacunas contra las enfermedades.

El último ejemplo de cómo la tecnología puede facilitar la vida al ser humano lo protagoniza "Ablah", galardonada como mejor aplicación española de 2010. Permite comunicarse con personas autistas y ha sido desarrollada por Juan Carlos González. Creó la aplicación para comunicarse con su hijo de tres años. Observó deficiencias en los métodos tradicionales y se valió de sus conocimientos como informático para mejorarlas.

La vida de los autistas y de las personas de su entorno puede mejorar de forma considerable gracias a esta nueva aplicación. La relación de González con su hijo se ha visto favorecida, y el nuevo programa puede ayudar a muchos otros. "Si le preguntas qué quiere comer, él mismo va pasando las fotos de alimentos y señala. Puedes subir tus imágenes y crear tu propia galería, así te ahorras de llevar encima los pictogramas a todas partes", explica Juan Carlos.

El temor que algunas personas tienen a las nuevas tecnologías y los cambios que producen es infundado. Pues somos nosotros mismos quienes las convertimos en "buenas" o "malas" llegando en muchos casos a demonizarlas. El mundo empresarial debería ver los cambios como una posibilidad de avance y no como un elemento que convierte en obsoletos sus equipos y su modelo de negocio. Tal vez así, manteniendo los ojos abiertos, podrían utilizar los avances tecnológicos como una forma de aumentar sus ingresos y no como un camino directo a los expedientes de regulación de empleo.

viernes, 25 de febrero de 2011

Alzheimer

Preciosa acción de street marketing. Fijaros en las reacciones, a estas personas no se les olvidará nunca la campaña. Irá de boca en boca y llegará a cientos de personas de forma analógica. En youtube tiene más de 1 millón de visitas. Esa es una de las ventajas del street marketing, su vistosidad y su capacidad para generar un recuerdo imborrable. Es una campaña genial.


jueves, 24 de febrero de 2011

Fomentar el recuerdo y la difusión de la marca

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Comida y musical. Todo en uno.  Esto es un flash mob, una acción 100% Marketing emocional. Va directo a los sentimientos del cliente, garantiza el recuerdo y proyecta una imagen atractiva y amistosa.Este tipo de acciones reciben miles de visitas en las distintas plataformas de vídeo que existen en internet. Cerca de 7 millones de personas han visto este vídeo sólo en youtube. Con el avance de facebook y tuenti y el auge de linkedin y twitter, disponemos de nuevos canales a través de los cuales promocionar la acción. La difusión a través de estos canales es gratuita. Se trata de acciones que proporcionan gran repercusión mediática a bajo coste, por eso están aumentando campañas de este tipo con la crisis. Se genera una impresión divertida que lo empuja a difundir la marca y a volver al restaurante.

jueves, 17 de febrero de 2011

Wikipedia, el triunfo de los servicios gratuitos.

Wikipedia, que cumple diez años, personifica como nadie  el éxito los servicios con coste cero a internet.

Ofrecer productos y servicios de forma gratuita es una buena estrategia para que sea el cliente quien juzgue la calidad y capacidad de la empresa. Lo gratis es irresistible y más en época de crisis. De la calidad del producto o servicio que regale una empresa dependerá la repercusión que este tipo de campañas tenga en su cartera de clientes.
El 16 de  enero de 2001 Jimny Wales y Larri Sanger, los creadores de Wikipedia, subieron el primer artículo.  Unas 16 millones de entradas publicadas por voluntarios, han logrado crear una página de consulta  en más de 270 idiomas. Se ha consolidada como la enciclopedia más utilizada de todos los tiempos. Pocos se acuerdan de Espasa-Calpe, Larousse o Encarta. Su característica más importante;  es gratis. Además no depende de la publicidad para sobrevivir. Sus ingresos los forman  las donaciones privadas que realizan sus usuarios como reconocimiento a la calidad de su servicio y su utilidad. En 8 semanas ha conseguido 16 millones de dólares aportados por más de 500.000 personas. Jimny Wales ha sabido reconocer que la base de Wikipedia son sus visitantes. “La publicidad no financia Wikipedia, sino ustedes”, ha declarado uno de los fundadores de la mayor enciclopedia libre del mundo. La viabilidad económica de la web está más que garantizada.
Mark Zuckerberg sabe que no hace falta cobrar por un servicio para crear una gran empresa.  El artífice de Facebook, red social de acceso gratuito, es el multimillonario más joven del planeta según la revista Forbes. Su gran idea y su espíritu innovador han sido premiadas con más de 500 millones de usuarios en tan sólo siete años. Un número de personas 10 veces mayor a la población de España tienen perfil propio en esta red social. La reciente entrada Goldman Sachs y Digital Sky Technologies en el capital de Facebook elevan su valor a más de 50.000 millones de dólares. La cifra es impresionante y su crecimiento aún más. En octubre de 2007, Bill Gates se hacía con el 1,6% de Facebook por 170 millones de dólares. El precio del total de la red social se fijaba en 15.000 millones. Poco más de tres años después su valor se ha triplicado. Y no sólo eso. Muchas empresas emplean su perfil en redes sociales para ofrecer productos a sus clientes y mantener contacto directo con ellos. Se han convertido en un medio que las compañías aprovechan para lanzar sus mensajes sin tener que pagar el espacio publicitario.
Si ofrecer gratis servicios a usuarios potenciales es una excelente técnica para aumentar la cartera de clientes, los beneficios de esta técnica se multiplican de forma exponencial en momentos de crisis económica. La mayoría de oficinas financieras utilizan la técnica de la campaña regalo; ofrecen obsequios a cambio de la domiciliación de nóminas. Y la estrategia funciona. La competencia se traslada de las características de la empresa al regalo que ofrecen. ¿Una cámara de video digital o un set de cocina?.
Ganar posiciones en el mercado a través  de bienes y servicios gratuitos es una buena idea, pero requiere una gran confianza en la calidad de lo que se ofrece. Será el consumidor quien juzgue en primera persona la calidad de los productos y servicios de la empresa. El mercado de las clases de inglés padece una gran saturación en España. La clave para destacar en este sector es la originalidad. KC consultores, compañía especializada en cursos de inglés para empresas, ha lanzado una campaña mediante la cual invita a sus posibles clientes a dos semanas de clases de inglés gratuitas. Para llegar a un público más amplio ofrece todas sus modalidades de clase –presencial, semipresencial y online- con coste cero. Su intención demostrar que la calidad de sus prestaciones va más allá de la remuneración que puedan obtener por ellas. Se trata de una estrategia en la que el producto o servicio desplaza al precio como eje central del negocio. La respuesta de los clientes ante este tipo de iniciativas es inmejorable. “KC consultores utiliza una metodología diferente a la de los otros centros de idiomas, conocen cómo son y qué intereses tienen los participantes del curso haciendo un programa a media. Para mí funciona mucho mejor” declara Alejandra Laso, directiva de Heinz Ibérica.
La entrega de muestras gratis es una práctica muy utilizada en el sector de los cosméticos. En revistas dirigidas a sus clientes potenciales, las grandes marcas de belleza colocan su publicidad y  regalan  a menudo una muestra de su producto. Consiguen que su público objetivo pruebe sus productos sin necesidad de hacer el esfuerzo de caminar hasta la tienda. Esta técnica funciona tan bien que se ha adaptado al mundo 2.0. Todas las marcas poseen su propia página web en la que ofrecen sus productos. Cada vez son más frecuentes los sorteos de lotes de productos o cheques regalo. Para acceder al sorteo suele ser necesario registrar una dirección de correo electrónico. La empresa obtiene un doble beneficio: que sus clientes prueben su producto y un medio de contacto directo con su público objetivo. Maybelline, la empresa neoyorkina fundada por Scott Byers en 1915 y que en la actualidad pertenece al grupo L´Oreal, realiza en su página web un  concurso premiado con 100 lotes de belleza.  Además de un gran número de correos electrónicos a los que dirigirse conseguirá que al menos 100 personas prueben sus productos y comenten acerca de su calidad con otros clientes en potencia.
La palabra gratis continúa atrayendo la atención del consumidor. La eficacia de las campañas y empresas que ofrecen productos y servicios gratis ha funcionado desde siempre. Internet, redes sociales y el resto de nuevos medios publicitarios han adaptado a sus cualidades esta técnica mediante el empleo de obsequios y sorteos. Gratis llama a dinero.

lunes, 14 de febrero de 2011

Telecinco emite una de las acciones en las que participa Comunicaemocion

Realizamos la selección de figurantes para esta acción. Telecinco se hizo eco de la noticia y la emitió en sus informativos. Esperamos que os guste. Así es el street marketing, gran repercusión a bajo coste.



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viernes, 11 de febrero de 2011

Las empresas españolas salen de ventas


La demanda interna española comienza a experimentar una débil recuperación. Aún no es lo bastante alta para propiciar el crecimiento económico que persiguen muchas empresas.
 
 Muchas compañías nacionales salen al extranjero con la intención de ampliar su cuota de negocios. El conocimiento de idiomas se convierte en un valor fundamental. Para que las relaciones comerciales en el exterior sean rentables es esencial dominar la lengua  de los negocios: el inglés.
Las grandes corporaciones empresariales son conscientes de que el mercado español no puede sostener el crecimiento al que aspiran. “Las empresas que están centradas en el mercado español lo están pasando francamente mal y el principio de 2011 será complicado por el parón de la obra civil. Se verán expedientes de regulación de empleo y ajustes" explica Andrés Sánchez de Apellániz secretario general de Confederación Española de Organizaciones Empresariales del Metal (Confemetal). La salida de la crisis está más lejos de lo anunciado en un principio, al menos en España.
Empresas nacionales de los sectores más castigados por la situación económica actual  han conseguido no sólo mantenerse, sino aumentar sus beneficios.  Su fórmula “secreta”; posicionarse en los  mercados extranjeros. Esto permitió a las 6 constructoras españolas más fuertes (ACS, Acciona, FCC, Ferrovial, Sacyr y OHL) cerrar 2009 con un beneficio conjunto de más de 4.000 millones de euros en plena crisis del ladrillo. Se doblaban así las ganancias del año anterior. Ante esta perspectiva muchas compañías se han decidido a reforzar el nivel de idiomas de sus empleados. Compañías como KC Consultores, especializada en cursos de inglés para empresas han visto incrementado su volumen de negocio hasta  un 300%. Su director, Iñaki Nieto afirma que: “las empresas que se preparen para competir en el exterior  tienen posibilidades de sobrevivir a la crisis. Y dentro de esta preparación, el inglés ocupa uno de los lugares primordiales”.
José Luis Castañeda, director general de la patronal de los fabricantes de bienes de equipo (Sercobe) admite que la inversión en mercados emergentes "con crecimientos en 2010 de las exportaciones a India y Brasil del 70%" es una buena opción para aumentar los beneficios económicos. India y Brasil sumaban en 2009 más de 1.349 millones de habitantes según el Banco Mundial. La enorme cantidad de consumidores potenciales que existe en los países emergentes propician que las posibilidades de las empresas para colocar sus productos sean muy altas. Para negociar con brasileños, indios, chinos o rusos no es necesario hablar  sus lenguas maternas. Basta con dominar el idioma universal de los negocios, el inglés.El inglés ha pasado de ser un beneficio social adquirido a ser una herramienta fundamental para el desarrollo de negocio de las empresas” explica Iñaki Nieto director de KC Consultores.
Los idiomas se han convertido en un valor  que toda empresa debe poseer. El conocimiento de inglés se ha convertido en un elemento esencial para el crecimiento de las compañías. Abren un campo de posibilidades enorme y son una exigencia real para acceder a los mercados más importantes del mundo.

miércoles, 9 de febrero de 2011

El poder de las emociones


El bombardeo publicitario que los receptores reciben a diario obliga a las empresas de comunicación y marketing a agudizar el ingenio. Se trata de una tarea difícil pero no imposible.
En Comunicaemoción creemos que comunicar a través de las emociones es la mejor forma de ser recordados. Nos permite distinguirnos en un mar de anuncios que envuelve cada día a los consumidores. Permite a nuestro producto/campaña vivir para siempre a través de un recuerdo emotivo.
Confiamos en la fuerza del street marketing. Los lugares más insospechados pueden ser utilizados para lanzar una campaña. Estaciones de metro, azoteas, aeropuertos, trenes... El impacto generado por este tipo de acciones y su repercusión en los medios de comunicación es muy alta. Para realizar acciones de Street Marketing es necesario contar con un equipo de actores preparado para salir a la calle en cualquier momento.  Gracias a nuestra colaboración con Nosoloteatro,  contamos con un gran grupo de personas preparadas para ponerse en marcha en cualquier momento y en todo el territorio nacional. Este tipo de prácticas suponen una gran repercusión con un coste mínimo.
También creemos que los eventos socioales están en una dinámica repetitiva. Romper con la monotonía es la base para distinguir tu evento del resto. ¿No estás harto de eventos idénticos? ¿Cuánto hace que no encuentras algo nuevo en uno de ellos? Comunicaemocion es especialista en realizar reuniones y eventos con otro enfoque, en los que los sentidos  las emociones están a flor de piel. Esta originalidad garantiza la aparición en medios de comunicación y el beneplácito de los asintentes.

Las emociones son eternas, si consigues despertarlas, tu producto, tu causa, tu campaña; vivirán para siempre.

martes, 8 de febrero de 2011

Casting 2.0: el futuro de las agencias de publicidad.


El primer portal de casting gratuito para usuarios de España ya está en marcha. El sitio web www.castingactores.es permite a actores ponerse en contacto con directores de casting y productoras de forma directa y rápida. 
Los actores se registran en una base de datos con la que se realizan procesos de selección para proyectos de cine, televisión,  teatro y campañas publicitarias. Los directores tienen la posibilidad de acceder a un grupo de profesionales preparados para comenzar a trabajar. En su primera semana de vida se superaron  las 300 altas.
 “No somos los primeros en utilizar las redes sociales y la potencialidad de Internet, pero somos pioneros en unificar todo en una única herramienta” ha declarado Iñaki Nieto director de castingactores.es.  La completa oferta de aplicaciones de la página es lo que la distingue de otros sitios de casting online.
 El registro de la página distingue entre dos tipos de usuarios: actores y Directores de Casting o productoras. Se adapta a las necesidades de cada perfil profesional. Optimiza el proceso que pone en contacto a todos los miembros del sitio web, asegurándose de que ofrece a cada individuo lo que necesita.
 Esta herramienta desfasa la entrega convencional de curriculum vitae. No es necesario recorrer oficinas de productoras y directores para apuntarse a un casting. Basta con observar donde se necesitan actores, hacer clic y tu perfil queda disponible para los responsables del anuncio. Así tu trayectoria, tus fotos, enlaces a youtube u otras plataformas de vídeo están siempre disponibles ante cualquier nueva oferta de trabajo. La actualización de perfil  se realiza en segundos, de forma que ante cada nueva oferta de empleo se presenta toda la trayectoria profesional del demandante. 
 Directores de Casting de reconocido prestigio han avalado el proyecto.  “Se trata de la herramienta que me hacía falta para tener todos mis proyectos más organizados” declaró Ana Sanz. Entre sus trabajos destaca la elección de actores para películas como La mala educación ó Todo sobre mi madre y series de televisión como Mujeres o Hay alguien ahí. Julio Gavilanes,  uno de los primeros  Directores de Casting de España ha manifestado su fascinación por la web. “Esta herramienta  pone a los directores en contacto con un conjunto de actores listos para trabajar. Estamos frente a frente, a un simple clic de distancia. Sin colas ni esperas” ha manifestado descubrió y lanzó la carrera de multitud de actores de renombre. Ambos consideran que se trata de una herramienta que facilita su trabajo y aumenta sus posibilidades de elección. Las publicación de castings en esta nueva herramienta es gratuita y crece de forma extraordinaria. Entre el 10 y el 12 de enero, se registraron una media de casi cinco procesos de selección al día.
 Cuenta con la posibilidad de realizar selecciones a través de internet, búsquedas específicas para obtener perfiles que se ajusten a los personajes. Color de ojos, altura, peso, edad son algunos de los criterios que permiten acceder de forma rápida a los candidatos que más se ajustan al papel. Además el material gráfico y bibliográfico colgado por los usuarios es de gran ayuda para el selector. Esto no elimina las necesarias adiciones pero facilita su curso.  Podrán ser menos numerosas y permitirán dedicar más tiempo a cada candidato. “Este casting online no sustituiría nunca a los que se hacen de manera presencial; no somos una plataforma de casting impersonal” explica Iñaki Nieto.
  Los Directores de Casting y las productoras pueden crear listas de personas con las que comunicarse de forma simultánea. Los seleccionados o preseleccionados de un proceso obtienen notificación de forma rápida, lo que acorta los plazos del casting. 
 Actores y directores de casting tienen la oportunidad de saltar al mundo 2.0. La herramienta que ofrece www.castingactores.es les permite embarcarse en las nuevas tecnologías de la información sin dañar un ápice la esencia del trabajo en las artes escénicas. No importa si se trata de una serie de televisión, una producción de cine, un cortometraje o una campaña publicitaria. Lo esencial son los profesionales que forman los proyectos, desde ahora podrán estar más cerca.

Javier Fernández Díaz

viernes, 28 de enero de 2011

Redes sociales, el último mercado publicitario

                                       
Cada vez son más las personas que se registran en una red social, o varias. La división de algunas de las redes en función de su temática, permiten a las empresas de publicidad enviar mensajes de forma directa a su público objetivo. El marketing ya ha fijado sus ojos en las redes sociales.
Las redes sociales aumentan en importancia y usuarios. Los datos ofrecidos por  el estudio La Sociedad de La Información en España realizado por Telefónica, no dejan lugar a dudas. La penetración de las redes sociales pasa de un 28,7% en 2009 a un 50% en 2010, así como su uso como forma de comunicación: de un 2% en 2008 han pasado a un 13% en 2010.
Cada vez somos más los que nos comunicamos más a través de plataformas como Facebook, Twitter o Tuenti. No sólo eso, cada vez lo hacemos con más frecuencia. Esto convierte las redes sociales un enorme foco de interés para las agencias de publicidad. Tienen la oportunidad de enviar de forma directa información a su público objetivo. Algunas redes sociales se han especializado en temas concretos, como la española forocoches, es. Las empresas dedicadas al sector del automóvil que se decidan a enviar sus mensajes a través de esta plataforma, tienen a
asegurado el interés del cliente.
El marketing ya ha realizado una apuesta decidida por internet, que podría ser la solución las necesidades publicitarias de las empresas. El precio de sus espacios, mucho más baratos que en los medios tradicionales, favorece la inversión en tiempo de crisis. eMarketer ha informado que el gasto en publicidad online en Estados Unidos aumentará un 13,9% en 2010, alcanzando la cifra récord de 25.800 millones de dólares. En 2012 se superarán los 30.000 millones y los 40.000 en 2014.

La mayor ventaja de hacer publicidad en redes sociales es el contacto directo con el cliente. En un estudio realizado por Loudhouse en colaboración con Meltwater Group, el 37% de las empresas de Estados Unidos encuestadas declararon que los medios sociales son la vía más eficaz del marketing en su relación con los consumidores.

Internet se ha convertido en un megamercado sin barreras. En las redes sociales se reúnen millones de consumidores potenciales. El marketing y la publicidad han echado raíces en la red. Los datos apuntan a un crecimiento exponencial de la inversión publicitaria en internet. Las empresas ya no pueden permitirse realizar su actividad al margen del mundo web.