¿Preferimos youtube?

Eso parece decirnos Jorge Gallardo en el libro que acaba de lanzar en la red. No es ninguna novedad que cada vez menos gente -sobre todo joven- se preocupa de estar a las 9 delante del televisor para ver el Telediario o a cualquier otra hora para disfrutar en vivo de un program o serie que le interesa.

¿Para qué hacerlo si puede descargarse los contenido en la red? No hablamos de pirateo o streaming, nos referimos a que las televisiones apuestan cada vez más por colgar sus contenidos más interesantes en youtube, conscientes de que somos cada vez más los que pasamos más tiempo delante del ordenador que delante del televisor.

¿Nos sirven las redes sociales?

Todavía queda mucho por explorar -sobre todo cómo conseguir que el día del usuario tenga 30 horas para poder participar en todas las iniciativas que se le proponen- pero que Facebook como herramienta de marketing para empresas es el presente, ya no lo discute nadie.


El lunes el ESIC, en colaboración con la principal red social en la actualidad, organizó una conferencia para mostrar a los profesionales de la comunicación cómo sacarle partido a esta herramienta. Falló la tecnología -seguir el evento a través de la red fue bastante difícil- y la organización -prometieron que el video de la conferencia se subiría, así como las presentaciones, pero aún estaos esperando...- pero las ponencias fueron interesantes, sobre todo para quienes tengan entre sus manos una gran empresa puramente comercial -posibilidad de testeo de productos, promociones especiales, línea de comunicación con los consumidores, etc...- sin embargo todavía queda mucho para explorar. Hay que estar en Facebook, pero hay que saber para qué se está. Nosotros empezamos a saberlo.

Campaña "Regala Memoria"

Sencillo y efectivo. Actores recorren la calle haciendo ver a la gente cómo se siente un enfermo de alzheimer. La acción se complementó con la creación de un microsite.

Si habitualmente el street marketing busca impactar al público, en este caso es especialmente adecuado ya que se consigue crear emociones en las personas para avivar su concienciación hacia una enfermedad.

Poco presupuesto, impacto directo.

Márketing emocional: una alternativa a la reducción de costes en publicidad

Recientemente salió en las noticias de las principales cadenas nacionales un reportaje sobre una acción comercial realizada en IKEA: varios actores infiltrados entre los trabajadores, el personal de seguridad y clientes realizaron un baile al son de Mama Mía, sorprendiendo a todos los clientes que se encontraban en ese momento en el local. Aunque este tipo de acciones parezcan muy novedosas y tengan una gran repercusión en los medios, son acciones que se vienen realizando en EEUU desde el 2001 bajo el nombre de Flash Mobs. Los Flash Mobs, que nacen sin pretensión comercial, consisten en convocar a multitud de personas en un lugar y con una misión concreta, que puede consistir desde una guerra de almohadas hasta permanecer congelados durante 5 minutos. Una vez terminada la acción los convocados se van cada uno por su cuenta como si nada hubiera pasado. Es famosa la quedada en el metro de New York en ropa interior (http://improveverywhere.com/missions/the-no-pants-subway-ride/ ) o el Food Court Musical (http://www.youtube.com/watch?v=dkYZ6rbPU2M). Si alguien se quiere documentar sobre el tema le recomiendo que visite esta página http://improveverywhere.com/ .

Como no puede ser de otra forma publicistas de Argentina, Inglaterra, Bélgica o EEUU se han percatado del potencial de este tipo de acciones y las han adaptado a sus campañas comerciales. Son campañas que se comen un porcentaje mínimo del presupuesto y, bien realizadas, pueden llegar a las pantallas de todos los hogares sin contar, por supuesto, la repercusión posterior en internet, al transformarse, por su propia esencia, en campañas virales. Véanse por ejemplo las siguientes maravillas:

http://www.youtube.com/watch?v=WkBepgH00GM

http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM&feature=related

http://www.youtube.com/watch?v=orukqxeWmM0&feature=channel

Como es habitual, en España estamos a años luz de las tendencias en comunicación de países como Argentina o como Inglaterra y es por ello que este tipo de acciones no acaban de hacerse un hueco en los planes de Marketing y Publicidad de las empresas. Desde Comunicaemoción y Nosoloteatro llevamos 4 años intentando convencer a grandes empresas, agencias de comunicación e instituciones públicas, de poner en práctica este tipo de acciones caracterizadas por su bajo coste, obteniendo siempre el silencio como respuesta. ¿Cuándo nos daremos cuenta que el secreto de la buena publicidad no está en los grandes presupuestos sino en las ideas creativas? ¿Cuando nos daremos cuenta del potencial de los nuevos canales de comunicación?

Gracias a la acción de Ikea muchos publicistas del país han empezado a hacer números para darse cuenta de lo rentable de este tipo de campañas. ¿Sabemos cuánto valen 2 minutos en "prime time" en las principales cadenas de TV? Creo que el responsable de publicidad de Ikea puede darnos la cifra exacta, pero calculo que no más de 6000 euros.

Señor@s, esta es la tendencia de la publicidad.

Comunicar con emoción

Comunicar con emoción, con este claim se presenta esta Agencia que, a pesar de tener solo poco más de un año de vida, entró en el mercado de la comunicación pisando fuerte…..BBDO, Leo Burnet prepararos para sentir el seísmo de e!.

Su filosofía de trabajo revolucionaria (en comunicaemoción solo se trabaja desde el lunes desde las 16:00 horas a viernes a las 14:00 horas), su forma de abordar al cliente (visitan al cliente potencial directamente con una propuesta de comunicación), el conocimiento de su fundador Iñaki Nieto en Marketing BTL (creador de la marca Nosoloteatro, la agencia de actores a nivel nacional especializada en campañas de marketing de guerrilla) y un equipo de gente joven multidisciplinar, hacen que realmente nos creamos que está empresa va a crear tendencia…..

Como su nombre indica, la comunicación para evocar a la emoción del consumidor es su carta de presentación. Iñaki Nieto, fundador de Comunicae!, lo tiene claro, explotar este factor va a ser determinante en la comunicación que viene. Está opinión es compartida con Bernd Schmitt, profesor de la Columbia Business School y autor del libro “Experiential Marketing”: “El cliente ya no elige un producto o servicio sólo por la ecuación costo-beneficio, sino por la vivencia que ofrece antes de la compra y durante su consumo”

“En tiempos de crisis es cuando una Agencia de Publicidad realmente demuestra su fortaleza. Es en estos momentos donde las agencias de comunicación tenemos que saber reinventar el negocio para poder reinventar la comunicación de nuestros clientes. Quien no esté dispuesto a reinventarse se queda fuera de juego”. Así de contundente se muestra Iñaki Nieto cuando describe el momento que estamos viviendo y nos ofrece las fórmulas que aplica Comunicaemoción: “Como titula su artículo Bertol Gorospe , Director de Eurogap Madrid, en el último número de la revista manager: Ahora sentido común, no hay otra fórmula que esa: El sentido común. Si estamos en un periodo de depresión, si nuestros clientes tienen que recortar gastos, si las primeras partidas que se recortan son las de Marketing y publicidad, las agencias tenemos que saber estar a la altura ofreciendo alternativas igual de eficaces pero con un coste menor”. La época dorada de las agencias ha llegado a su fin. Se acabaron los presupuestos astronómicos y los gastos descontrolados en medios. La creatividad vuelve a ser la protagonista de historia y la única capaz de llevar los proyectos de comunicación a buen puerto. De todas formas, como dice Iñaki, no hay que ser pesimistas, la crisis ha llegado en el mejor momento: “Aunque suene contradictorio esta crisis no nos podía haber llegado en mejor momento.

Si partimos de la premisa que somos ya una sociedad audiovisual, si tenemos en cuenta el grandísimo avance que ha vivido internet en los últimos años (16 millones de usuarios en el 2007), la difusión electrónica que este avance conlleva y la facilidad de segmentar que ofrece este medio y además le añadimos la llegada de la TDT, con la incorporación de nuevos canales ávidos de contenido, podemos decir que estamos ante un nuevo reto para las empresas de comunicación. Un nuevo reto donde la creatividad será juez y parte responsable de saber aprovechar estos nuevos canales caracterizados por su velocidad de difusión y lo más importante, por sus bajos costes”.

No se trata de renunciar totalmente a la comunicación tradicional, se trata de saber compensar la reducción de presupuesto de nuestros clientes, combinando las dos modalidades de comunicación para que el plan de comunicación no se vea afectado por esta reducción.

Comunicaemoción lo que ofrece es optimizar la comunicación de las empresas a través de la optimización de los recursos y la explotación de nuevas vías. Estudia el presupuesto del cliente (no importa el presupuesto que sea) y le propone una serie de acciones de bajo coste pero gran impacto en medios y de gran difusión en la red.

Ante la pregunta de si saldremos de esta recesión Iñaki no lo duda: “Aprovechando el tan acertado eslogan de la campaña presidencial de Barack Obama “ Yes, we can”

ACCION VODAFONE UNIVERSIDADES

Nada como el contacto entre personas.
Nuestros actores-comunicólogos recorrieron los campus universitarios y principales lugares púlicos para contarles a la gente las nuevs ofertas de internet móvil de Vodafone.
Personas de todas las edades pudieron comprobar en vivo la utilidad de la oferta y gustó tanto, que incluso un espontáneo se inspiró y dedicó a nuestro producto un curioso rap ¡No os lo perdais!

Salimos en "Emprendedores"

Nos entrevista la revista Emprendedores. Les contamos que el escenario es complicado, pero con ganas y haciendo bien las cosas, empresas como la nuestra pueden salir adelante. Sobre todo si ofreces al cliente proyectos baratos y muy efectivos.


http://www.emprendedores.es/empresa/informacion/problemas_del_emprendedor/mercado_poco_maduro

Vamos a contar mentiras

Sí, todo esto es mentira. Queremos creer que esto tendrá alguna utilidad y que nuestro ego se verá premiado con tropemil entradas de disolutos internautas en búsqueda de la verdad.
Lo primero veremos como queda esto y si parece decente, nos dedicaremos un poco más a fondo.